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2025年のサプリメント市場のトレンド:健康とウェルネスの未来を展望する

投稿 November 25, 2024

栄養補助食品業界は、テクノロジーの進歩、高まる外部からの圧力、変化する消費者ニーズ、そして個人の健康に対する責任感の高まりを原動力として、2025年には成長と革新の波を迎えるでしょう。 ブランドは現在、ターゲット客をより深く理解し、特定の健康ニーズに共鳴する製品ラインを開発し、個々のライフスタイルに合わせたソリューションを提供することに、より深く投資しています。今日の健康志向の消費者は、栄養のギャップを埋め、全体的な健康をサポートし、生活の質を向上させるサプリメントを求めています。パーソナライズされた栄養、免疫サポート、腸内環境の改善など、その方法は問いません。以下は、2025年の業界を形作ると予想される主なトレンドであり、多様で情報に通じ、積極的な消費者層のニーズに応えるためにサプリメントがどのように進化しているかについての洞察を提供しています。

パーソナライズニュートリション:栄養ギャップに対応する精密なソリューション

パーソナライズニュートリションは、カスタマイズされたソリューションを通じて消費者が独自の栄養ニーズに対応することを可能にし、サプリメント業界に変革をもたらしています。現在、多くの人々が、特定の食事要件、健康目標、さらには自身の体質に合わせたサプリメントの摂取方法を求めています。DNA検査やAIによる健康評価などのテクノロジーの進歩により、かつてない洞察がもたらされ、消費者はより正確に栄養不足を特定できるようになりました。これにより、目の健康のためのルテインや消化器系の健康のための食物繊維など、個人の遺伝子プロファイルや健康指標に基づいて特定の欠乏症を補うサプリメントの需要が高まっています。この傾向は、手頃な価格で栄養価の高い食品が入手しにくいことに対する消費者の懸念と、健康維持に対するコントロールを求める欲求の高まりにも根ざしています。1

世界の消費者の半数以上が、栄養遺伝子検査のコンセプトに魅力を感じていると報告しています。 そのうち72%が検査を試してみたいと回答しており2、パーソナライズされた栄養ソリューションへの大きな流れが浮き彫りになっています。 パーソナライズニュートリションは、きわめて特異的な健康ニーズに焦点を当てることで、ブランドと消費者との関係を強化し、結果として消費者の満足度とロイヤリティを高めます。消費者がターゲットを絞った健康ソリューションを重視する時代において、このレベルのカスタマイズを提供する製品は際立った存在となり、健康製品に効果と関連性を求める熱心な消費者層を引き付けるでしょう。

腸内健康:消化と全体的な健康のための新世代のビオティクス

腸内健康は、多機能製品における重要な要素としての地位を確立しています3。消化の健康と全体的な健康との関連性を示す研究結果が増えているためです。世界中の消費者の約70%が消化器系の健康と長期的な健康との関係を認識しており、64%以上が腸内健康と精神的な幸福との強い関連性を認識しています。4 この認識の高まりにより、ビオティクスカテゴリーの製品に対する需要が増加し、消化機能以外にも効果をもたらすプレバイオティクス、ポストバイオティクス、短鎖脂肪酸(SCFA)などの新世代の成分への道が開かれました。

こうしたニーズに焦点を当てることで、ブランドは、腸の健康が明晰な思考、感情の回復力、そして身体的な健康に重要な役割を果たす、包括的なアプローチを求める消費者とつながることができます。

女性の健康:健康志向のブランドを通じた本物のつながり

女性の健康は、ウェルネス業界において引き続き重要なセグメントとなっています。消費者の目が肥えてくるにつれ、ブランドは、女性の特有の健康ニーズに的確に応えるだけでなく、透明性、科学的根拠に基づく有効性、そして意義のある効果をもたらす製品を提供することが求められています。女性の健康が将来的に「メガカテゴリー」へと発展するかどうかはまだ不透明ですが、業界では、女性の進化する健康の旅を認識するソリューションの創出にますます注目が集まっています。

ブランドが生殖やホルモンに関する健康についての議論の偏見をなくす努力を続けるにつれ、女性向けヘルスケア製品市場は、各女性のユニークな健康ニーズを尊重する包括的な市場へと進化していくでしょう。5-6

子供の健康:未来のウェルネスに向けた基盤作り

子供の健康は、サプリメント業界で新たに優先事項として浮上している分野です。子供の身体的、認知的、情緒的な発達をサポートすることに、親の関心がますます集まっています。子供の総合的な健康ソリューションを求める親が増えているため、目の健康、認知能力の向上、身体の回復力といった分野をターゲットとするサプリメントが注目を集めています。7 子供たちの健康を最優先する信頼のブランドと提携することは、子供たちに最良の基盤を提供するために、健康製品に関する困難な状況を乗り越えようとする親にとって極めて重要です。

免疫力3.0:エネルギー、回復力、そして最適な健康状態

2025年には、免疫の健康は依然として消費者の優先事項であり続けていますが、認識は変化しています。消費者は、免疫力をウイルスや細菌に対する防御という観点のみで捉えるのではなく、エネルギーレベル、回復力、全体的な活力といった指標を通じて免疫の健康を評価するようになっています。10 この変化は、免疫力をより繊細に理解するようになったことを反映しており、エネルギーの維持、回復の早さ、免疫の健康の重要な指標としてのダウンタイムの最小化を強調するものです。

ブランドは、免疫力を高めるだけでなく、毎日の活力と回復力をサポートするサプリメントを開発することで、この需要に応えるユニークな機会を得ることができます。免疫力を高める幅広いメリットを強調することで、ブランドは、常に活力を優先する消費者を惹きつけ、彼らが毎日ベストな状態を維持できるようサポートすることができます。免疫力を高めることで回復力を高め、毎日の活力を向上させるなど、免疫力を最大限に活用する方法について消費者に教育を行うことで、ブランドは信頼を築き、ウェルネス分野における先進的なリーダーとして差別化を図ることができます。

メンタルヘルス:認知機能と感情の回復力を最優先

メンタルヘルスは、総合的な健康において中心的な位置を占めるようになっています。消費者は、認知機能、気分、感情のバランスをサポートする自然由来のソリューションをますます求めるようになっています。63%以上の消費者が、認知機能の健康は一般的な健康と関連していると考えており11、記憶力、集中力、気分を向上させる認知機能増強サポート(nootropics)への関心が高まっています。在宅勤務やスクリーンを見る時間が増加するにつれ、消費者は精神的な疲労感が増大しており、明晰な思考力と回復力をサポートするサプリメントへの需要が高まっています。

心身の健康の擁護者としての立場を確立することで、ブランドは健康に対する総合的なアプローチを重視する消費者との長期的なつながりを構築することができます。

より健康的な未来を受け入れる

2025年に向けて、これらのサプリメント市場のトレンドは、多様な消費者ニーズへの対応と、包括的な健康増進への業界の取り組みを明らかにしています。 パーソナライズされた、透明性のある、包括的な健康ソリューションに対する進化する需要に適応することで、ブランドはウェルネス業界のリーダーとしての地位を確立することができます。 継続的なイノベーションと品質への取り組みにより、栄養補助食品の未来は、有意義で的を絞ったソリューションを求める健康志向の消費者に対して、長期的な影響を与えることが期待されます。

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参考文献:

  1. https://www.innovamarketinsights.com/trends/consumer-trends-2025/
  2. FMCG Gurus 消費者の消化器の健康に対する意識と行動、グローバル調査 2024
  3. Euromonitor:消費者向けヘルスケアの世界市場 - 2024年10月
  4. FMCG Gurus 消費者の消化器の健康に対する意識と行動、グローバル調査 2024
  5. FMCG Gurus 女性の健康に関するグローバルレポート 2024
  6. ユーロモニター - 女性の健康の台頭:消費者向けヘルスケアにおけるイノベーションとインスピレーション - 2024年6月
  7. https://www.newhope.com/natural-product-trends/trend-spotlight-children-s-health-supplements-are-booming-analysis
  8. https://www.scripps.org/news_items/5938-top-6-concerns-parents-have-about-their-children-s-health
  9. 2023年 ミシガン大学C.S.モット小児病院 子どもの健康に関する全国世論調査
  10. FMCGの達人 ヨーロッパにおける免疫健康のトレンド 2024
  11. FMCGの達人 認知健康に関するグローバル調査 2024
  12. ユーロモニター 消費者の声:健康と栄養に関する調査、2023年2月実施